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学者介绍
姜飞,1971年生,河北昌黎人。文学博士。中国社会科学院新闻与传播研究所副研究员。承担中国社科院研究生院新闻系《传播学》和《跨文化传播学》教学任务。“世界传媒研究中心”(Research Center for World Media)副主任兼秘书长、“中国传播学会”(CAC,Communication Association of China)副秘书长。曾赴北欧、加拿大等国家科研机构及大学访学、交流,兼任美国Fairleigh Dickinson University传播系跨文化传播研究课程GVF(Global Virtue Faculty)。主要学术兴趣:传播学理论、跨文化传播、媒介话语、后殖民文化批评理论研究等。
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姜飞
提升中国娱乐节目文化价值导向的对策研究
来源:网络转摘 作者:王婷婷 点击:2054次 时间:2018-01-15 22:57:02

一、中国娱乐节目文化价值导向缺失的原因

  (一)商业利益的驱动导致娱乐节目质量缺少文化内涵

  商业利益的诉求推动了娱乐节目的快速发展,但是娱乐节目的过度膨胀也带来了市场的过度竞争。这使得部分娱乐节目由传达社会主流价值观的倾向发展为以经济利益为驱动的局面。当前娱乐节目过度追求眼球效应,各大媒体盲目追求高收视率,而忽视娱乐节目的教育性和思想性。我国娱乐节目存在的一个严重问题是过度追求商业化,片面强调经济利益,使得节目本身缺乏文化内涵,缺少社会责任感。

  现在很多娱乐节目,过度追求收视率,导致内容肤浅、格调庸俗。这些节目用所谓的低俗趣味来博得观众的眼球和注意,一味地迎合当下社会潮流,而往往忽视其自身对观众价值观的引导和影响,忽略了娱乐节目对社会大众的教育功能和思想引导这一更深层次的社会意义。因此,提升节目内容的思想文化性成为我国娱乐节目当前需要迫切解决的问题。

  (二)西方价值观的冲击带来娱乐节目的价值观错位

  当前我国娱乐节目大量引进国外的模式,缺失本土化,没有考虑到是否与我国观众的口味相契合,照搬国外的节目创意使某些节目中显现出的如个人享乐主义、利己主义等错误的思想和观点误导观众的价值观,扭曲了年轻人的人生观,向大众传播负面文化信息,使得高雅文化离我们远去,社会的真、善、美逐渐被忽视,我国的民族文化和优良传统受到极大的冲击。

  商业利益的介入使得娱乐节目的制作原则缺失,娱乐至上的制作理念使得娱乐节目在发展的过程中出现了品位低下、缺乏内涵、抄袭严重等问题,教育性和思想性更无从谈起。一些娱乐节目不惜用低俗趣味如掺杂不文明的环节来渲染节目效果,赢得更多的收视率,而忽视对观众价值观的引导和影响。

  (三)曲解“受众本位”致使娱乐节目文化价值缺失

  当今的娱乐节目已经由传统意义上的“传者本位”转变为“受众本位”,部分娱乐节目的制作者一味地迁就和迎合电视观众的口味,使得娱乐节目在媚俗化的道路上越走越远。娱乐节目需要满足观众的口味和要求,好看是必要的,而曲解了好看等同于庸俗这一理念,就衍生出了娱乐至上的制作理念。大量娱乐节目打着满足受众需求的旗号制造低俗的娱乐。生活节奏的加快使得我国当下娱乐节目形式过分追求简单的“乐”,强调感官刺激和游戏功能,而缺乏人文内涵,忽视对受众正确价值观的导向作用。这些娱乐节目能短时间内缓解观众的压力和烦恼,使其得到精神上的放松,然而对观众的心灵却无法产生长期的熏陶和感染。因此,部分娱乐节目出现了重视娱乐功能而忽视文化传承这层更重要的功能。

  事实上,当代部分娱乐节目的制作人曲解了“受众本位”这一理念。受众本位并非指的是完全迎合和迁就电视观众的口味和需求。娱乐不是要哗众取宠,也并不意味着要绞尽脑汁地去炒作,而是要凭借自身具有的文化价值得以发展。当前,随着经济的飞速发展,我国人民的精神生活与之不相适应,而娱乐节目的娱乐性及其声情并茂、真实生动的特点恰巧迎合和满足了受众缓解精神压力的需求,而这也正是娱乐节目在我国受欢迎的重要原因之一。

 二、提升中国娱乐节目文化价值导向的对策

  提高娱乐节目的文化品位,同时兼顾其娱乐性是提升我国娱乐节目质量急需解决的两大方面。娱乐节目要通过娱乐性的手段力图展现具有思想性的内容,并使其艺术形式与文化内容相统一,思想性与艺术性相统一。提升中国娱乐节目文化价值导向应注重以下几个方面的内容。

  (一)体现正确导向

  娱乐节目以娱乐大众为宗旨,但娱乐大众并非意味着低俗趣味。娱乐节目必须重视节目内涵的提升。通过健康、有趣的节目内容来达到娱乐的目的。在观众收获快乐的同时,也可以获取知识,使其心灵得到充实和满足。通过营造积极健康的氛围,使娱乐节目重回正确的轨道。如《天天向上》这个节目,它以弘扬中华民族的传统文化为理念,结合欢快愉悦的氛围,使节目更体现出一种社会责任感。当今社会,随着经济的迅速发展和外来文化的巨大冲击,部分优秀的传统美德受到挑战。《天天向上》这个节目的深度就在于让观众在轻松收看节目的同时能感受到中华民族传统文化的精髓并发扬光大。它融合了众多节目的表现元素,使娱乐节目本身具有教育性、公益性、思想性,从而提升了娱乐节目的文化深度。

  (二)融入传统文化

  中国传统文化是中华民族数千年的文明结晶,是中华民族精神的灵魂与血脉,也是凝聚华夏各族人民的智慧宝库。我国娱乐节目在兼顾娱乐性的同时,要更加注重思想性的渗透。娱乐节目应该以弘扬传统文化为制作定位,以多种形式来传播中国礼仪之邦的文化,发扬中华美德的社会责任感。以《中国诗词大会》为例,将中国的传统文化与媒体形式相结合,重新定位了中国传统文化的价值所在。中国传统文化的引入,是娱乐节目本身节目形式上的一种升级。它的特色就在于将中国影响深远的诗歌搬上舞台,以比拼、竞赛的方式使更多的人接受这种信息传递的方式,其本身的文化底蕴赋予了节目与众不同的特色。

  (三)树立优势品牌

  当前我国娱乐节目还处于转型期,要想突围必须注重创新。尤其是注重本土能力的创新,要努力实现中国传统文化的作用与功能,而不是通过无底线的炒作或夸大事实来博得观众暂时的关注。同时,要在此基础上开拓思路、勇于创新,在节目的每个环节都带给观众新鲜的感觉。中国娱乐节目应抓住轻松、幽默的独特优势,并注重文化内涵的提升,将娱乐性与文化价值相结合,这也是目前中国娱乐节目必须高度关注的一个问题。在适应市场需求方面,融入一些吸引观众眼球的元素,丰富受众感兴趣的内容,力求保持娱乐节目的文化品位,达到传统文化与主流趋势的娱乐性相统一的目的,从而真正发挥媒体的特殊功能,在培育受众的同时,发挥出教育性、思想性的积极作用,形成自身立足于市场的坚实基础。因此,树立品牌也是中国娱乐节目未来发展的趋势。

  (四)传递正能量

  媒体本身作为一种媒介手段,在传播信息和愉悦观众的同时,应承担相应的社会责任。目前部分媒体一味地将市场作为价值准则的取向,片面追求娱乐节目的娱乐性和消遣性,从而导致过分重视娱乐节目的娱乐本位而忽视了社会责任。娱乐节目的社会责任体现为遵循社会道德价值观和审美取向。应在注重公共性和社会责任感的前提下去实现经济效益,向大众传递积极健康的内容,传播正能量,突出强调媒体的教育意义和公益性,使娱乐节目能够在兼顾社会效益和经济效益的同时,满足观众的需求,引导观众建立正确的价值观,同时为自身的长远发展做准备。

(五)注重节目创新

  创新是中国娱乐节目得到长足发展的关键因素。娱乐节目的创新包括对节目形式、节目内容、受众定位、表现形式、节目制作等方面进行创新。《年代秀》这档节目的成功之处就在于其对娱乐节目的全面创新。它跨越了中国大半个世纪的历史,最大程度地囊括了几代人的文化记忆,以丰富的娱乐形式激发了不同年代、不同层次观众的情感共鸣、文化认同和参与力。《年代秀》中所有的内容都来源于每个年代最受欢迎的大众文化,节目使用各种形式将这些内容表现出来,传播了知识,分享了记忆,同时也引起了不同年代观众的情感共鸣。因此,它的观众来源于不同年代,具有不同的身份,这也扩大了节目的受众范围,并且在我国众多的娱乐节目中脱颖而出,体现出独一无二的特色。

  (六)提升受众素养

  媒体对大众的认知有很强的导向作用,大多数观众已经具备了良好的文化修养,但仍有一些受众的理解存在偏差。他们热衷于接受简单意义上的“幽默”,这也在一定程度上反映了部分受众审美中存在着低俗化的倾向,其根本原因是由于个人素养的缺失,导致审美选择上的盲目。因此,引导和提升国民的知识修养也是促进我国娱乐节目发展的关键因素之一。就高校而言,应积极建设校园文化,加强知识理论与实践的结合,从而达到提升学生文化素质的目的。通过积极开展传统文化教育,提高学生的个人素养。就家庭而言,家长可以有目的地引导孩子看一些优秀的娱乐节目,开发孩子的智力,拓宽孩子的眼界,进而培养孩子独立思考的能力。就社会而言,应努力营造弘扬中华优秀传统文化的氛围,通过多种形式来传承中华民族优秀的传统文化,提升公民的文化修养。

  (七)坚持以人为本

  目前,娱乐节目发展的一大趋势是越来越贴近大众的真实生活,逐渐摆脱了用明星来娱乐大众的传统模式,发展为以平民的视角来解读社会热点,强调娱乐活动的大众参与性。就浙江卫视的《中国好声音》而言,节目向观众输出的核心内容并非只是“好声音”,而是什么是好声音以及其背后蕴藏的价值观,在导师辨识好声音的过程中通过学员与导师的互动过程将情感与故事自然地展现出来。学员背景的讲述道出了歌声背后的快乐、艰辛等情感,让学员走近导师,进而走近观众,强化了情感的传播,向观众传播“人人都可以追求梦想”的理念,从而向社会公众传递正能量。

  (八)打造高品质节目

  娱乐节目目前在我国发展得如火如荼,但质量却参差不齐。一个优秀的娱乐节目,必然是以好的品质作为坚实的基础,其中打造一支优秀的节目制作团队至关重要。娱乐节目不能仅仅凭借无止境的炒作手段来获取观众的认可和关注,而必须要以高品质得以发展,并在竞争日益激烈的娱乐节目市场中取得优势地位。就央视的《谢天谢地,你来啦》这档节目而言,其特色就在于让实力嘉宾回归演员的角色。嘉宾的表演并非按照特定的剧本、已知的角色,这样能够很好地展现嘉宾自身作为演员的职业素养,而非通过八卦和炒作嘉宾来赢得观众的注意。这些实力嘉宾从另一个角度来看也是节目高雅的体现。节目的可贵之处就在于将节目质量放在了首位,并且在发展的过程中不断精益求精,从而获得了观众的认可。

  (九)注重寓教于乐

  娱乐节目不仅要坚持娱乐本位,而且要通过游戏、竞猜、益智等形式,在刺激性和悬念性的包装下,囊括一定的知识文化,使人们通过娱乐的方式从中获取知识,通过这种方式也可以提升娱乐节目的文化品位。江苏卫视的《一站到底》就是这样的节目,选手与选手之间在特定的时间里,通过竞猜来进行挑战,渲染一种紧张的气氛,这种紧张的氛围即使隔着镜头也能传递给观众。通过强烈的竞争性,博得观众的注意。类似于《一站到底》等的益智节目很典型的一大特色就是“寓教于乐”。通过观众喜闻乐见的节目形式向观众传递知识信息,以达到教育的目的,这类益智节目符合我国受众接收信息的心理特点,因此深受欢迎。

 

    (作者单位:齐齐哈尔大学)

 参考文献:

  1.纪楠.综艺娱乐电视节目的文化价值导向[J].青年记者,2017(09):67-68.

  2.阮碧辉.电视娱乐节目的价值偏离与价值重构[J].中国电视,2017(01):103-105.

  3.王同元.彰显综艺娱乐节目的价值导向和文化内涵——浙江广电集团打造公益性综艺娱乐节目的实践探索[J].视听纵横,2011(06):4-7.

  基金项目:本文系2017年度黑龙江省艺术科学规划项目“当代中国娱乐节目的文化价值导向及传播研究”(立项编号2017D102)、“‘互联网+’背景下黑龙江省达斡尔族非物质文化遗产传承与保护研究”(项目编号201710232042)的研究成果之一。

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