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价值哲学:国际一流电视媒体的灵魂
来源:网络转摘 作者:王朋进 点击:23420次 时间:2015-10-12 21:02:29
   从传播效果的角度来衡量,国际一流电视媒体不仅要把声音传出去,还要让人听进去和信得过,才能体现其舆论地位和传播价值,这也是其取得话语权的核心要求。传出去,即电视信号的覆盖(或者信号落地),这基本上是硬件建设的问题。而让人听进去和信得过,则需要在传播的艺术和策略层面进行深入的思考和研究。

   考察当今世界一流电视媒体,我们发现,在跨文化传播中,横亘在传者和受众之间的真正障碍不是语言和风俗,而是价值观。价值观的认同与否是国际一流电视媒体跨越政治、经济、文化差异的关键。只有在价值观认同的前提下,受众才更有可能对你传播的信息产生正向的兴趣。因此,价值观对于建设世界一流电视媒体而言极为重要。换言之,要想成为世界一流电视媒体,必须拥有优秀的价值哲学。

   一、优秀价值哲学是国际一流媒体的灵魂

   所谓价值哲学,或称价值观体系,即人们对于世界的价值、意义的总体评价和看法。这里提到的新闻媒介的价值哲学包括两个层面:一是宏观层面,指的是新闻媒体对社会、对世界的总体看法;二是微观层面,指的是新闻机构对于新闻的选择标准(新闻价值)和编辑方针。前者影响着后者,后者是前者在具体领域的具体体现。价值观指导着媒体的传播实践,塑造着媒体的精神气质,反映着媒体的素养品格,蕴含着媒体深层次的竞争力。如果把技术工具等硬实力以及电视人的传播管理技巧比喻成电视媒体的骨架和血肉,那么,可以毫不夸张地说,价值理念就是世界一流电视媒体的灵魂。

   价值观优势在那些已经为人们所熟知的世界一流电视媒体的发展过程中表现得尤为明显。从宏观层面来看,这些电视媒体所倡导的核心价值观(包括民主、自由、平等)有着普遍的吸引力,具有超越国家和意识形态差异的穿透力,因而在全世界容易得到广泛认同。BBC、CNN、NHK莫不如此。从微观层面来看,作为世界一流电视媒体,新闻报道的基本原则和准则必须得到高质量的遵守。一味地追求刺激、独家和速度都不是正确的做法。BBC的稳重和客观,CNN的快速和灵动,NHK的独立和公共性等气质品格,都得到了世界范围的认同。而半岛电视台的经验则给我们提供了另一种启发。

   一流媒体必须有自己的气质品格。“新闻不是简单的资讯传达,不是有层次感的堆砌,而是理念的转述。媒体通过对新闻事件的解读,向公众传达着自己的理念,展示自己的媒体精神。社会如同一个选择器,不同的受众会很自然地与自己理解社会视角相同的媒体对接。”“好的媒体,是个活体,它犹如人一样,是有精神和灵魂的,拥有独树一帜的性格。”①在竞争日益激烈的世界传播舞台上,电视媒体就像置身华丽舞会的宾客,气质品格是赢得关注、认同和尊重的内在核心力量。

   BBC的新闻报道价值观是:不偏不倚,保持平衡,公正报道。BBC在自己的网站上称:“作为一家历史悠久而且世界知名的公营广播机构,BBC多年来一直以不偏不倚、客观公正、真实准确作为其新闻编辑原则,并且力求在向受众提供各种内容时做到这一点。”②它也因此赢得了世界范围的尊敬。比如:2010年11月29日晚,BBC在世界杯申办权投票前夕披露国际足联丑闻,而当时正值英国申办2018年和2022年世界杯主办权的关键时期,BBC的报道将会对英国申办产生不利的影响,英格兰申办团曾试图阻止BBC播出该节目,但最终没有成功,BBC坚持播出这篇报道。公正独立的价值观得到很好的保护和体现,这也正是BBC赢得世界尊敬的关键和核心。

   CNN给自己的定位是:“新闻中最值得信赖的品牌。”CNN在创立初期的价值口号是“成为美国的良心”,随着全球范围的开拓不断取得突破,CNN开始重新定位,站在全球舞台设定自己的价值观。CNN的老板泰德·特纳在10周年庆上说:“我感到有责任搞清楚世界正在发生什么事,这就是我开办CNN的原因。”特纳表示:“我现在关切的议题,主要是全球利益,建立全球传播系统以帮助全人类携手同心。我四处旅游,并拥有这个星球上最多的信息渠道。当你明白家人、朋友、社会和星球正面临紧急状态后,势必产生较为负责的世界观。八十年代早期,我曾表示要成为美国的良心。”③CNN是如何实践自己的价值定位的呢?在新闻报道表现上,CNN有三大特点:一是24小时不间断地播报新闻;二是全球性的报道覆盖——CNN会从世界任何一个角落向全世界播报新闻;三是现场、即时发布新闻,而不是发生后播报新闻。第一次海湾战争中,CNN的报道价值观得到了充分的展示。战争现场第一次那么近距离地进入普通民众的视野(CNN曾经将镜头推进到阵地800米的位置),即时大量滚动式的新闻报道更是让CNN成为伊拉克战争最强大的信息源。

   半岛电视台将准确、客观、公正、负责作为自己的价值立场,以独立媒体的精神为支撑。半岛电视台认为,在电视媒体日益全球化的今天,世界上不应只有一种以北半球发达国家为核心向南半球发展中国家辐射的由北向南的传媒模式,也应有以发展中国家为主体的由南向北模式。半岛电视台以“意见与异见”为自己的座右铭,反映了他们对民主、自由、平等价值观的深刻理解,而这也是半岛电视台先进价值观的成功之处。秉持这样的价值观,半岛电视台在“9·11”之后通过传递一些电视历史上重大的幕后事件,包括播放乌萨玛·本·拉登演讲的录像,迅速在西方世界成为一个家喻户晓的名字。④半岛电视台的理念不仅得到阿拉伯世界的认同,被誉为“中东CNN”,还吸引了美军上尉、英国资深主持等倒戈加盟。⑤在西方媒体集体失声的地方,半岛电视台提供了很好的补充,因此它得到了世界观众的认同。半岛电视台的经验告诉我们,掌握先进价值观,后来者同样可以跻身世界舞台,成为令人瞩目的明星。

   相反,一旦“失魂”——电视媒体放弃对价值观的持守,国际一流电视媒体也可能在国际竞争的舞台上跌落。2008年3月,CNN对中国西藏打砸抢暴力事件的失实报道引发中国网民抗议;同年12月,CNN再次报道失实,遭塞尔维亚政治家索赔千万欧元。⑥CNN一味求快、求刺激,忽略了对新闻价值观的坚守,导致了影响力的滑落。类似的例子还发生在报纸领域。“窃听门”是一个反面典型,它告诉我们:即便庞大如帝国的新闻集团也不能为了获得所谓的独家新闻而置法律和道德于不顾。因此,与其说“窃听门”事件是新闻操作的失败,不如说是《世界新闻报》价值观的失败。

   二、优秀价值哲学是国际一流电视媒体的核心竞争力

   国际一流电视媒体时刻面临着竞争对手的严峻挑战,要想在国际传播市场上长盛不衰,必须拥有独到的核心竞争力。建设国际一流电视媒体是一项系统工程,需要长期坚持不懈的努力,最重要的任务是不断构建自己的核心竞争力,这是国际一流电视媒体成长的基石。

   核心竞争力的概念是1990年美国密西根大学商学院教授普拉哈拉德(C.K.Prahalad)和伦敦商学院教授加里·哈默尔(Gary Hamel)在其合著的《公司核心竞争力》(The Core Competence of the Corporation)一书中首先提出来的。他们认为:核心竞争力是一个组织(或者个体)能够长期获得竞争优势的能力,是组织(或者个体)所特有的、能够经得起时间考验的、具有延展性(能够同时应用于多个不同的任务,使企业能在较大范围内满足顾客的需要)并且是竞争对手难以模仿的技术或能力。

   对于国际一流电视媒体而言,技术设备不是核心竞争力。CNN的发展经验已经证明了这一点:只要有足够的财力,你可以迅速购置不逊于世界上任何一家电视台的技术设备。人才是电视媒体内容质量的保障,有了优质的内容,才能赢得观众。在这个意义上,人才是电视媒体的核心竞争力之一。但是,电视媒体人才的状态是不稳定的。人才本身也是电视媒体竞争的对象,改弦易辙的案例比比皆是。美国三大电视网之间的人才竞争早已说明了这一点。

   真正能够成为电视媒体长期稳定的核心竞争力的只有价值观。价值观决定产品的气质品格。价值观是媒体形象气质的内在基础,有什么样的价值观,就有什么样的气质品格的媒体。CNN追求快速,它赢得了消息最灵通电视台的誉名。半岛电视台追求“异见”——见解的独到,它成为世界上受众跨度最大的电视台。BBC追求公正,它成为最客观平衡的电视媒体。这些电视媒体都在自身价值观的指引下找到了最佳的竞争切入点,并且成功地建立起自己的核心竞争力。

   对于电视媒体而言,要想转换成核心竞争力,其价值观必须统一、先进、普适。

   统一,意味着电视媒体的内部价值观认同必须一致,这样才能保证传播内容产品价值观表现的一致。设想:一家电视台的新闻报道价值观混乱不堪,观众将如何看待这样的电视媒体?哪里还能体现出优秀的精神气质?就像一个人,态度游移不定,人们怎么能信任他呢?价值观的统一也是国际一流电视媒体塑造自身形象的要求。

   先进,意味着电视媒体所持的价值观必须对受众具有正向的引领作用。只有先进的价值观才能赢得广泛认同。电视媒体要想有号召力,就得有能够号召人的理由。价值观的先进性就是很好的理由。因为人都有向善、向上的倾向,先进的价值观自然也就具有吸引力。

   普适,意味着电视媒体的价值观不能仅仅得到本系统、本地区或者本国民众的认同,还应该得到世界范围的广泛认同,因为你的传播对象遍布于世界各地。这是基础条件。要想成为世界一流电视媒体,必须拥有世界范围的受众关注与认同。如果电视媒体的价值观只局限于一隅,势必会阻碍其内容的接受广度。没有世界范围的受众,哪里还有世界性的一流电视媒体?

   在强手如林的世界电视传播舞台上,半岛电视台的崛起是一个很好的例子。作为一家24小时播出的阿拉伯语全新闻频道,半岛电视台并不具备国际传播的语言优势;从传播的内容覆盖来看,半岛电视台是一个覆盖阿拉伯地区的卫星电视新闻频道,它所关注的话题和报道内容也主要在于阿拉伯世界,这显然也缺乏竞争优势。但半岛电视台却依据自己的价值观,借鉴CNN、BBC等竞争对手的经验,在世界电视传播舞台上占据了一席之地。

   半岛电视台是如何做到的呢?关键就在于它的价值观战略。半岛电视台尊奉西方普遍认同的价值观:独立、客观、公正、负责,并对这些理念作出深刻精准的解释,所提供的内容尽量照顾到不同受众的兴趣、信仰和观点,让冲突双方都有机会讲出自己的观点。

   半岛电视台在第二次美伊战争期间崛起,突出的事件是播放了本·拉登的录像。国际社会中(特别是美国)有人指责半岛电视台播出拉登的录像带有可能煽动起新的恐怖行动,甚至认为他们播出的“不仅仅是新闻”,而是隐含着某种暗示。但半岛电视台认为,他们都是事实的一部分,并不只是恐怖分子。而这正是遵循了客观、公正、负责报道的理念。半岛电视台的台长Wadah Khanfar说:“选择播出,是为了让观众看到更多的真相。”

   半岛电视台表示,作为一家专业的独立媒体,他们并不会去操纵新闻来源,也不会采取不正当的手段去获取信息,播出这个录像带,只不过是因为拉登是“9·11”事件中一个重要的主角,他的作为不仅改变了一个区域的形势,也从某种意义上改变了世界的格局,有关他的消息正是重大的全球性新闻,作为新闻媒体,有责任让世人听到他的说法,了解他的想法,尽管他讲话的内容会引起争议。半岛台是一个新闻频道,新闻媒体的责任就是在这个全球化新闻事件中报道出所有掌握到的信息,包括拉登的“每一句话,每一个细节”。换句话说,要了解真相,观众除了要关注西方社会的声音,还应该关注另一方——伊拉克乃至于阿拉伯世界的声音。⑦

   本着这样的价值观,半岛电视台在1998年美英联合发动“沙漠之狐”行动轰炸巴格达时,是唯一被伊拉克允许在巴格达进行现场转播的电视台;1999年,半岛电视台获准赴阿富汗对本·拉登进行轰动世界的独家采访;1999年1月,不顾科威特政府反对,半岛电视台播放伊拉克总统萨达姆号召埃及和沙特人民起来反抗并推翻政府的讲话录像;2000年10月,在阿拉伯首脑会议召开之前,半岛电视台公开了本次会议关于巴勒斯坦人民起义的最终宣言;2001年初,半岛电视台对刚上台的以色列总理沙龙进行采访;“9·11”事件之后,半岛电视台再次独家报道了本·拉登与其“基地”组织以及美打击阿富汗等专题新闻。⑧

   而这一次次看似不符合西方口味的新闻报道却无不极佳地注解了客观、公正的要义。半岛电视台也由此成为世界观众获取全面新闻的重要来源和补充。

   三、优秀价值哲学是国际一流电视媒体话语权的内在保障

   争取话语权是我国建设国际一流电视媒体的重要目标。话语权对于国家的发展很有影响。米歇尔·福柯的“话语与社会权力关系”理论认为,话语不仅仅是思维符号和交际工具,而且是人们表达和争得自己利益的斗争手段,隐含了权力和利益的功能。或者说,话语权反映了人们或国家在社会或世界中的不同地位,本质上是一种政治经济权利。在国际传播领域中,要打破西方的话语权垄断,营造有利于中国发展的世界舆论环境,我们就必须努力争取在国际上的话语权。

   对于国际一流电视媒体来说,话语权包括两个层次:一是说话的权力,或者叫发声的权力;二是舆论主导权,或者叫传播影响力。“发声”(即把声音传播出去)是话语权的基础条件、必要条件,但不是充分条件。能够“发声”就为争取话语权提供了基本的条件;如果不能“发声”,那么实现话语权的可能为零。但是,是否能够形成话语权,还要看传播的对象(尤其是社会中的具有辨识力的精英和意见领袖)是否听得进去你发出去的声音、是否被你的声音打动。在意识形态对立氛围浓重的国际传播话语场,如何穿透对方的心理防护,打破对方的接受壁垒,这需要我们不仅有高超的传播技巧,更要有先进的价值观。

   BBC的新闻不仅在西方世界畅行无阻,在中国乃至世界各地都广泛得到认同,之所以能够克服意识形态的障碍,和BBC价值观理念有着极大的关系。首先,在宏观层面,BBC所崇仰的民主、平等和自由是全世界都认同的价值观,这一下子拉近了传受双方的距离。其次,在微观层面,BBC的新闻强调了公正性、冷静与平衡,提出“速度让位于准确”的理念。在国际电视媒体中,BBC对客观和公正的把握给人留下深刻的印象。

   《BBC编辑方针》要求:“我们努力做到准确报道和还原事件的真相。相比准确,速度就退居其次了。而且准确也不仅仅是正确获得事情发生经过就能达到的问题。我们要权衡所有的相关信息和事实去接近真实。我们的产品要有可靠的消息来源,有确凿证据做根基,发表之前要经过全面的核查,以及用清晰精准的语言去陈述它。我们要很真诚和公开地对待我们在搜集信息上面的失败。避免在信息不完全情况下的主观推断。”⑨

   BBC拥有遍布全球57个分支的2000多名记者,这是世界上最庞大的新闻网,每周全世界有2亿人在收看BBC世界新闻台,数以千万计的人访问它的网站。但这不是它获得话语权的全部原因。最关键的是,BBC培养起了世界范围的公信力。以至于当代最杰出的知识分子之一的爱德华·萨义德说,在阿拉伯世界,BBC意味着值得信赖。⑩

   公信力的建立依赖两点:一是有值得认同的价值观,二是坚持不懈地努力践行自己的价值观。BBC新闻台台长桑布鲁克深信:“今天的世界上没有哪一个机构与BBC拥有同样的创建方式、价值观和审美观……我们是以观众——而非商业广告——为基础的,这就意味着我们有与众不同的价值观,今天这个非常商业化的世界尤其显示出了我们的独特性。”BBC认为,人们需要倾听不同的、多元化的声音。因此,BBC采取的是“全球视角,而非美国视角”。在与CNN的竞争中,CNN收获了收视率,而BBC收获了公信力。因为BBC赢得的是更具有舆论影响力的受众人群。

   据桑布鲁克分析,“9·11”事件发生之后,BBC在北美获得非常不错的收视效果,因为BBC的新闻和美国新闻有着非常大的差异。虽然观众的数量规模不如CNN,但BBC赢得的却是非常重要的一部分观众,而这一点得益于BBC所持有的全球视角,而非美国视角。长期的坚持更进一步造就了BBC的公信力。BBC为争取独立、自由的报道权利进行了长期的努力。1928年,BBC通过努力改变了英国政府不准在广播节目中讨论有关“争议话题”的禁令。英国广电媒体赢得独立地位的标志性事件是1956年BBC拒绝执行政府打压反对苏伊士战争的工党领袖的命令,甚至将反战的声音传到了正在备战的军队中。此后,英国媒体争取更大言论尺度的自由并没有停滞。1985年,BBC员工为反抗政治审查而进行了一天罢工。(11)

   另一个例子是半岛电视台。半岛电视台依靠价值观打开世界的大门,在强手如林的国际电视媒体竞争中争取到了世界范围的认同。半岛电视台认为,民主意味着倾听反对者的声音,自由意味着各种声音都有发表的机会,平等则要求各方意见都要得到相同的尊重。所以,半岛电视台坚信:阿拉伯世界、基地组织乃至各种反西方的声音都应该得到客观的报道,这才是民主、自由、平等的真正体现。而他们的努力也得到了应有的回报,半岛电视台一举成为世界上收视人口跨度最广的新闻频道之一,拥有超过5000万的观众。(12)

   半岛电视台台长深知:“只要报道事实就可以影响舆论,也可以影响同行——在全球化的国际传播时代,没有任何一个媒体可以一手遮天,如果一个媒体忽略了某个新闻事实,或者有意遮蔽某个新闻事实,它会发现,将会有其他媒体告诉公众真相。尽管半岛也有自己的局限性,但它的意义在于,它是来自阿拉伯世界的另一种声音,而这个声音正在和其他媒体一起,面对全球化新闻的新挑战,并担负起全球化新闻报道的责任。”(13)

   独特的价值观,加上坚定不移的努力,成就了半岛电视台今天的话语权地位。

   被认同才能有话语权,被喜欢才能有话语权优势,要达到这一点,需要电视媒体的内容传播深入人心。“国际一流电视媒体应该具有自己独特的话语体系,既区别于对手,又能够为世界范围广大的受众所认同,而不是人云亦云或者孤芳自赏。这需要我们提炼出一套独特的价值观系统来指导我们对大事件的报道和理解。”(14)因此,话语权争夺不是简单的媒体渠道争夺,而应该是价值观竞争。或者说,受众争夺的根本在价值观。在这个意义上,拥有先进的价值观是国际一流电视媒体话语权的内在保障。

   四、如何建构符合国际一流电视媒体要求的优秀价值哲学

   对于致力于建设国际一流的中国电视媒体而言,如何建构自己的先进价值观系统是一个迫切而又现实的问题,也是非常艰难的问题。一方面,多年的意识形态对立使得西方民众对我国新闻媒体的价值观形成偏见。另一方面,中国的迅速崛起使得西方世界在情感和认知上存在较大的落差。如何实现价值观的顺畅衔接,确实是一个艰巨的难题。

   从竞争的角度看,我们的电视媒体也处在不利的地位上。作为后来者,从技术上讲,我们既不能提出完全相异的价值观——新观念本身就具有认同的劣势,更何况我们也很难提出既能受到广泛认同,而又明显区别于那些已经被广泛认同的价值观,如民主、平等、自由,又不能简单使用相同的价值观。

   过去中国媒体纠缠于简单的意识形态对立思维,对所谓资产阶级的意识形态一概加以拒绝。我们的新闻报道往往容易被人率先贴上片面意识形态的标签,这是中国媒体走向国际舞台的客观困难。简单照搬西方的价值观又显然会陷入另一种被动——毫无创新自然难以引起关注。从普通大众的接受规律来看,“发达国家=先进价值观”的简单认知模式很难撼动。因此,需要我们发挥自己的智慧,研究开发出一种策略,使得我们的先进价值观能够得到国际社会的认同。

   首先,寻找既适合中国电视媒体走向国际,又能体现我国主导权的价值观。媒体的价值观不能脱离国家的发展战略。外交战略是国家价值观的集中体现。从“和平共处”到“和平崛起”再到“和谐世界”,中国的外交战略经历了逐步的调整。“和谐”、“和平”无疑都是具有普世认同性的价值追求,这也是我们价值观的先进之处。关键是如何将之与西方社会更为熟知的主流价值观(民主、自由、平等)进行交融对接。否则,这一套新的话语推广起来难度不小,而且容易引起误读。随着中国发展不断取得突破性成就,中国模式正在成为世界的热点话题,世界上越来越多的人开始接受中国崛起的现实,开始认同中国的发展模式。这是一个难得的契机。

   其次,寻找策略,采取巧妙的切入方式。民主、自由、平等是我们完全可以共用的价值口号。在共同的大观念下,可以融入具有自主见解的价值观。这一点正是半岛电视台的经验。以民主为例,美国的三权分立制是民主政体,英国的君主立宪制也可以认为是民主政体,德国的共和制同样也是民主政体。这说明:实现民主可以有多种形式,而不是只能以某一国的体制形式为标准。既然大家的目标都是为了更好地实现民主,只是在具体的形式设计上存在差异,我们当然也可以立起民主的旗帜,将相互尊重、共同发展、和谐共处的理念融入进去。这需要我们对盛行于西方世界的流行价值观进行深入研究,提炼其中可以和我们的价值观融合的精华,形成自己的先进价值观。

   第三,媒体需要设计与培训,为价值观的落实做好准备。价值观的实现最终体现在每一篇具体的新闻报道作品中,如何用先进的价值观来指导具体的媒体业务,需要管理者进行详细周密的设计。宏观层面的价值观与微观层面的价值观对接,微观层面的价值观与具体的业务实践对接,这样,价值观的设计才能体现出效应。在此基础上,媒体应该进行必要的培训,帮助记者、编辑提高认识水平,掌握先进价值观的内涵和使用技巧。眼界决定高度,高度决定发现力。掌握了先进的价值观,我们可以拥有更为丰富的观察视角,也就有可能拥有更多的独到发现,在激烈的新闻竞争中独树一帜。

   实际上,中国并不缺乏优秀的价值观,缺乏的只是让人认同的方式和理由。这是建设国际一流电视媒体必须面对的问题。

   注释:

   ①李春.媒体如人:透视媒体的品格[EB/OL].新华网.http://news.xinhuanet.com/comments/2007-11/08/content_7025203.htm.

   ②费常泰.“BBC新闻原则”专辑[EB/OL].[2005—03—11].http://hangzhou0629.bokee.com/913733.html.

   ③孙铭欣.透视CNN电视新闻频道的国际新闻影响力.媒介,2009(02).

   ④(12)英迈尔斯.意见与异见:半岛电视台的崛起.黎瑞刚,等,译.学林出版社,2006.

   ⑤美军上尉、资深主持统统倒戈半岛台.新闻晚报,2005—10—30.

   ⑥CNN报道失实遭塞尔维亚政治家索赔千万欧元.环球时报,2008—12—11.

   ⑦半岛电视台登陆中国 将与央视交换新闻画面[EB/OL].新华网河北频道,[2005—05—17].http:///www.he.xinhuanet.com/news/2005-05/1/content_4242696.htm.

   ⑧唐志超.独家中的独家——半岛电视台[EB/OL].中国网,[2001—10—19].http://www.china.com.cn/chinese/2001/Oct/68243.htm.

   ⑨《BBC编辑方针》是BBC内部的管理文件。它是在《BBC制作人指南》(也译为《BBC编辑记者手册》)基础上修订而成的。《BBC制作人指南》1987年出版,集中了先前出台的若干规范,包括1959年制定的第一份规范文件《暴力播报原则》。该指南经过两次大规模修订,长达43章,359页。2005年,BBC在汲取吉利根事件的教训后,在《赫顿报告》和《尼尔报告》的精神指引下,对《BBC制作人指南》进行了大幅修订,将其精简为18章、201页。为示区分,新版本更名为《BBC编辑方针》。《BBC编辑方针》设有网络版本,方便编辑记者随时查阅,于2005年7月25日正式生效。(赵明.BBC面向新时期的新闻规范:正确比速度更重要.中国记者,2007(08).)

   ⑩(11)许知远,黄继新.BBC新闻台台长访谈:处于十字路口的新闻业.经济观察报,2004—01—08.

   (13)陆晔.从CNN和半岛电视看国际传播新趋势.新闻记者,2003(08).

   (14)王朋进.大事件与国际一流电视媒体.中国电视,2011(12).

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